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如何制定信息流广告投放策略? <#21---->

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信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。

信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。



预算分配

首先是预算的分配,包括总预算,月度预算及日预算。企业主要了解产品的淡旺季,产品的活动促销周期等等,以便在合适的时刻投放合适的预算。在有大力促销的周期内就增加投放预算,在平日就保持一定的预算消费即可。

平台与资源分配

什么样的信息流平台适合自己的产品也是企业主需要去了解的,比如B站有更多的年轻人,凤凰新闻有更多的中高端人士,虎扑有更多追逐时尚与潮流的年轻人等等,我们要去了解不同媒体资源的特性,然后来看是否匹配我们产品的用户人群,从而决定是否在此平台上投放广告。试想一家卖体育用品的网站在母婴类网站投放广告显然效果不会好。

定向方式

关于定向方式这一点是可以与代理商沟通并制定策略的,因为代理商毕竟见过更多同类的企业,有一定的账户搭建和定向人群的经验,比如了解用户的活跃时间,了解用户的兴趣点等等,通过沟通能更快的实现我们想要的定向效果。

信息流广告投放策略的制定有助于我们有条不紊的投放信息流广告,并且效果也预测也可监测掌控,这一点在信息流广告投放中至关重要。并且要多多关注自身品牌的活动或淡旺季,可以更好的在信息流广告中展现自身特色和优势。

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信息流广告依托平台流量,所以对平台属性及受众的了解必不可少。简而言之,先分析平台,然后选择投放的产品或者说投放模式,最后熟悉平台的广告后台操作,最后才是广告效果优化了。至于具体的广告效果优化,每个平台不尽相同,这里就不一一列举了。

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